2014年，面对错综复杂的国内外经济形势，全省加大经济运行调度，全省社会消费品零售总额2579.53亿元，比上年增长12.9%，增速虽比上年回落1.1个百分点，但仍高出全国水平0.9个百分点。消费品市场运行态势总体较好，继续保持平稳较快增长。

一、消费品市场运行特点

（一）乡村商品零售额增速快于城镇。按经营单位所在地分，2014年城镇消费品零售额2113.15亿元，比上年增长12.8%；乡村消费品零售额466.38亿元，增长13.2%，高于城镇零售额增幅0.4个百分点。

（二）商品零售保持平稳增长，餐饮业有所回暖。按消费形态分，商品零售2355.62亿元，比上年增长13.3%，增速比上年回落1.6个百分点；餐饮收入223.91亿元，增长8.2%，增速比上年加快2.7个百分点，餐饮收入增速有所回升。

（三）批发和零售业增速快于住宿和餐饮业。按行业划分，批发业零售额312.57亿元，比上年增长17.2%；零售业2040.01亿元，增长12.7%；住宿业21.97亿元，增长9.1%；餐饮业204.98亿元，增长8.3%。

（四）限额以上消费品零售额增速波动较大。全省限额以上企业（单位）消费品零售额1508.30亿元，比上年增长12.1%，增速比上年回落1.1个百分点。分月度看，2014年月度间波动幅度较大，增速较高分别是4月、6月、9月和11月，分别为18.0%、17.2%、15.2%和16.3%；增速较低的是7月、10月和12月，增速分别为6.6%、7.1%和7.3%。

（五）多数类商品零售额继续保持增长。一是基本生活类商品保持较快增长。限额以上粮油、食品、饮料、烟酒类、服装、鞋帽、针纺织品类、化妆品类和日用品类商品分别比上年增长14.0%、6.2%、14.1%和5.3%，拉动全省限额以上消费品零售额分别增长1.6、0.3、0.1和0.1个百分点。二是书报杂志类和家居家装类商品快速增长。限额以上书报杂志类商品比上年增长33.8%，拉动全省限额以上消费品零售额增长0.2个百分点；家具类、家用电器和音响器材类、五金电料类、建筑及装潢材料类商品分别增长29.4%、7.5%、12.7%和12.5%，四类合计商品拉动全省限额以上消费品零售额增长0.3个百分点。三是中西药品类持续快速发展。中西药品类作为新兴产业，近年来保持快速稳定发展，零售额不断扩大。全省限额以上中西药品类商品比上年增长17.7%，拉动全省限额以上消费品零售额增长0.6个百分点。四是石油类、汽车类对限额以上商品零售额增长起主导作用。由于全省社会消费品零售总额总量偏小，而石油类、汽车类商品具有用量大、价格高的特点，在限额以上商品零售额中占比较高，对限额以上商品零售额增长起主导作用。全省限额以上石油类、汽车类商品占全省限额以上商品零售额比重分别为34.4%和31.0%，分别比上年增长16.4%和8.6%，拉动全省限额以上消费品零售额增长5.5和2.6个百分点。五是网络零售增幅大，拉动不明显。网络销售作为新型业态快速发展，全省限额以上商品零售额中，通过互联网实现的商品零售额为6.14亿元，增速达332.5%，但由于全省第三方平台较少、知名度较低、网站搭建相对落后等原因，使贵州省通过网络实现的卖方商品零售额远低于买方，对全省限额以上消费品零售额拉动效果不明显。

二、当前消费市场面临的环境

（一）有利因素

1．居民收入增长较快，购买力增强。居民可支配收入增加是消费增长的主要动力，近年来城乡居民收入保持较快增速，为消费需求提供了强劲购买力，也为消费品市场稳定较快增长奠定基础。2014年全省城镇居民人均可支配收入和农村居民人均可支配收入分别比上年增长9.6%和13.1%，居民购买能力提高，消费增长得到带动。

2．扩大消费新政策助推消费较快增长。为了扩大内需促进消费，省政府出台了《省人民政府关于加快商贸流通业改革发展的意见》（黔府发[2014]10号）文件，相关职能部门部署了具体措施，政策效应逐渐显现。一是为了促进城市消费持续稳定快速增长，城市流通网络建立力度不断加大，多种业态共同发展，特别是以“便利消费进社区、便民服务进家庭”为主题的社区商业“双进”工程、打造15分钟社区便民服务圈以及社区标准化菜市场、便民平价生鲜直销店（点）、社区生活综合服务中心等政策，对改善消费环境、提高消费便利化程度发挥了积极作用。二是积极实施农村流通体系建设工程，扩大农村连锁超市覆盖面，提高农村消费规模。

3．城镇化率提高，消费结构优化。全省城镇化进程加快推进，2014年全省城镇化率达到40.01%，仅相当于全国2003年左右水平，城镇化潜力大，消费提升空间广。特别是随着农民工市民化进程加快，农村剩余劳动力涌入城市，成为带动消费品市场发展的新生力量。在经济转型、产业结构优化升级的背景下，消费结构持续升级，新的消费热点进一步促进消费品市场的发展。同时，近年来80后、90后等年轻人逐渐成长为主力消费群体，超前消费观念，让这个群体的巨大消费潜力得到逐步释放。

4．促销活动不断，消费亮点增多。全省举办了特色农产品交易会暨绿茶博览会、第四届中国（贵州）国际酒类博览会；全省商贸流通企业展开为期2个月的中秋、国庆消费促销活动；中天未来方舟等大型房地产开发楼盘举办大规模啤酒节、嘉年华等会展娱乐活动；各市州先后举办各类车展，如“第18届都市车评榜贵阳车展”、“都匀市2014年车展”、“2014年安顺金秋车展”等大型车展促销活动，有力促进了全省消费的发展。

（二）不利因素

1．受宏观经济和政策影响，消费品市场增长后劲不足。一是今年以来国家暂无较大刺激消费政策的出台，市场上缺乏热点商品，新的消费热点尚需一定的培育周期，短期内难以带动消费的快速增长。二是中央提出八项规定以来，有关“厉行节约、反对浪费”的号召落到实处，公务和集团消费明显减少。

2．影响消费意愿因素较多，抑制居民即期消费。受收入和价格因素的影响，特别是以食品为代表的生活必需品价格上涨压力仍然较大。全省限额以上粮油、食品、饮料、烟酒类商品零售额增长14.0%，增速比上年提高3.1个百分点，居民生活成本上升，对消费心理带来负面影响。另外以余额宝为代表的网络金融发展加快，银行理财产品不断推出，居民存款、理财大幅上升，影响居民消费预期。

3．石油类商品对消费拉动作用减弱。今年以来，受国际原油价格持续下跌影响，国内成品油价格九次下调，石油类商品增速逐步放缓，对消费的拉动作用减弱。全省石油及制品类商品零售额比上年增长16.4%，拉动限额以上消费品零售额增长5.5个百分点，增速较上半年和前三季度分别下降2.6和2.2个百分点。

4．网络购物对传统零售业的冲击越来越明显。由于网络购物具有流通环节少、经营成本低等优势，打破了传统消费的地域界限，吸引了大部分消费群体，正逐步改变人们惯有的消费方式，一定程度上分化了本地居民的消费需求，对传统商贸开始分流，传统商场面临着较大的经营压力。

三、对策建议

（一）提高城乡居民收入水平，增强消费能力。增加收入是扩大消费的基础，提高消费就必须增加居民收入，尤其要不断提高中低收入群体的实际收入水平。同时，进一步完善社会保障制度和救助体系，加大对低收入家庭的补贴和救助力度，降低医疗、卫生等社会服务成本，增强居民消费能力，消除居民生活后顾之忧，增强消费信心。

（二）加快企业转型进程，积极主动应对市场变化。积极引导大型连锁百货超市、商场等流通业态转型升级，鼓励流通企业改善硬件档次，完善服务功能，提升服务水平，鼓励更多的现代流通业态和经营方式向农村市场发展，以应对网络购物对实体商场的冲击。高端住宿、餐饮企业要进一步转变经营思路，调整经营策略，加快转型步伐，适应节俭、节约的消费市场的变化和需求，降低消费水平，提供大众化服务，树立依靠大众消费、平民消费的新理念，以品牌影响力、优质服务和优美环境来提高市场竞争力，吸引更多的居民消费。

（三）积极发展电子商务，优化市场资源配置。随着经济全球化和网络技术的不断完善，电子商务正在迅速伸展到各个领域，电子商务新型业态的发展，是消费市场的大势所趋。要依托互联网电子平台，紧紧抓住国家促进信息消费、扩大内需的各种政策，积极优化市场资源配置。一方面支撑本土电商企业做大做强，另一方面鼓励传统企业开展电子商务活动，采取线上和线下相结合的方式，从单一传统营销模式中走出来，发展网上销售，拓展新型消费模式。

（四）积极培育新的消费增长点，加强和完善市场调度与监管。随着经济的快速发展，居民的消费观念和消费方式逐步发生转变，养老、健康、教育、文化、旅游等服务消费已成为人们关注的热点，节能环保型产品也日益成为时尚。积极培育文化娱乐、休闲旅游、新型养老等方面消费，促进新型、智能电子产品、节能环保汽车、环保家居建材等绿色循环消费，形成有效、持续的消费热点，带动相关行业的发展。继续加强对重点企业的调度，加大对小微企业扶持力度，进一步完善市场监管制度和保障机制，营造合理公平、安全稳定的商业环境。