市场主体“满血复活” 消费需求加快释放

   ——前三季度贵州消费品市场运行情况报告

进入三季度以来，在省委省政府坚强领导下，全省各地统筹抓好疫情常态化防控和经济发展，扎实做好“六稳”工作，落实“六保”任务，各级各部门促消费政策叠加效应持续释放，消费品市场向好因素不断积累，推动消费市场主体“满血复活”，城乡居民消费需求加快释放，消费品市场活力持续增强，消费总水平基本恢复到上年同期水平，增速位居全国前列。

一、基本情况

疫情防控取得决定性胜利，持续数月无新增确诊病例，是贵州消费品市场加速恢复的最主要因素。二季度开始，消费品市场逐步恢复常态化，社会消费品零售总额降幅持续收窄，三季度基本恢复正常。前三季度，全省社会消费品零售总额比上年同期下降1.0%，降幅较上半年收窄4.5个百分点，横向比，降幅比全国平均水平（-7.2%）低6.2个百分点，增速居全国第2位。从环比趋势看，消费品市场呈逐季加快恢复趋势。一季度社会消费品零售总额同比大幅下降13.0%，处于历史最低谷；二季度迅速扭负为正，同比增长2.1%；三季度在二季度基础上持续加快，同比增长7.5%，增速较二季度提高5.4个百分点。

二、主要特点

（一）乡村市场恢复快于城镇。前三季度，全省城镇消费品零售额比上年同期下降2.0%，降幅较上半年收窄4.6个百分点；乡村消费品零售额比上年同期增长6.3%，增速较上半年提高3.6个百分点。乡村消费品市场恢复快于城镇，主要得益于乡村物流体系、电商平台日趋完备，以及疫情影响下人们对乡村旅游、农产品消费更加青睐。

（二）商品零售恢复快于餐饮。前三季度，全省商品零售额比上年同期下降0.4%，降幅较上半年收窄4.6个百分点，其中三季度全省商品零售额同比增长8.5%，增速较二季度提高5.5个百分点；餐饮收入同比下降7.2%，降幅较上半年收窄3.2个百分点。商品零售回暖速度快于餐饮消费，主要原因是餐饮消费具有聚集性特征。

（三）生活类商品零售快速增长。外出就餐和其他活动减少，在家用餐及日常生活需求必然增多，“吃”“用”类商品消费需求明显增长。加上各地出台针对性措施，依托大型超市、便利店、食杂店等，稳价保供，确保对居民日常生活的影响降到最低。前三季度，全省限额以上企业（单位）基本生活类商品保持平稳较快增长，粮油食品类、饮料类、烟酒类、日用品类等商品零售额比上年同期分别增长21.0%、22.7%、137.2%、26.5%。因疫情产生需求，前期中西药品类商品增长较快，随着疫情防控形势的不断好转，三季度增速小幅回落，前三季度中西药品类增长14.1%，增速较上半年回落4.1个百分点。

表：2020年1-9月限额以上主要商品零售情况

（四）汽车类商品消费明显回升。各地开展一系列车展、以旧换新、汽车补贴、发放消费券等促销活动，前期被抑制的购买力随着防控形势好转在三季度集中释放。前三季度，全省限额以上汽车类商品零售额比上年同期下降2.5%，降幅较上半年收窄7.4个百分点，其中三季度7月、8月、9月销售实现两位数以上增长，单月分别同比增长12.5%、20.2%和10.7%。

（五）线上消费保持快速增长。疫情促动我省商贸企业加快转变经营模式，线上消费热度走高。前三季度，全省限额以上企业单位通过公共网络实现的商品零售额比上年同期增长84.6%，全省限额以上餐饮业企业中通过公共网络实现的餐费收入比上年同期增长81.4%，线上消费保持快速增长。

三、需关注的问题

三季度全省消费品市场加快恢复，恢复形势总体上好于全国平均水平，但仍存在一些问题，值得关注。

（一）需求端消费信心不足。一方面收入增长预期明显下降。主要受疫情影响，前三季度全省居民人均可支配收入同比增长6.8%，增速比上年同期回落4.1个百分点，其中城镇常住居民人均可支配收入增长4.8%，回落4.3个百分点。另一方面支出预期结构发生变化。中国消费者普遍具有保障性心理，受疫情影响，居民对未来收入预期更加谨慎，对升级类商品消费将更加保守。尤其是中低收入消费群体，受就业和收入不稳定影响，家庭支出进一步向教育、住房、医疗等领域倾斜，减少不必要的升级性消费支出。　

（二）供给端投资信心不足。由于房租、人工等要素价格快速上涨，实体消费主体刚性成本远高于互联网市场主体，投资者对批零住餐实体店前景不看好，民间对投资实体店信心不足，相关行业投资持续下降。2019年，全省批发和零售业投资比上年下降14.1%，住宿和餐饮业投资下降6.0%；今年前三季度，批发和零售业投资同比下降13.9%，住宿和餐饮业投资下降28.5%，远低于第一产业、第二产业和第三产其他主要行业投资增速。投资下降，未来新增增量不足，对“十四五”相关行业发展支撑有限。

（三）秋冬疫情防控压力较大。进入秋冬季节，气温下降，一些专家判断疫情存在反弹可能性；国外疫情形势持续严峻，美国、欧洲、印度、巴西等国家和地区疫情持续蔓延，外防输入压力依然较大；国内部分省市仍出现零星疫情，由于其传染性较强，防控措施收紧将迅速限制流动性和聚集性消费。

（四）住宿和餐饮业经营压力较大。前三季度，全省限额以上住宿业营业利润比上年同期下降99.5%，餐饮业营业利润下降57.4%。受疫情影响，部分住宿和餐饮企业经营困难，从调研了解的情况看，为降低成本，企业实施降薪、减员等措施，住宿业企业从业人员平均数同比下降13.8%，餐饮业企业从业人员平均数下降9.3%。

四、政策建议

努力推动消费品市场健康可持续发展，不断满足人民高质量消费需求，充分发挥消费对国民经济增长基础性作用。既要抓好当前，努力实现全年经济发展目标，又要着力长远，为“十四五”消费品高质量发展打好基础。

（一）强化秋冬季节疫情常态化防控。从相关数据看，消费品市场对疫情变化情况反应最为敏感，某个地区一旦发生疫情，将迅速对人员流动和人员聚集性行业形成严重影响。全省各级要持续绷紧疫情常态化防控的神经，严防疫情反弹，以防控换安全，以防控保发展，确保四季度消费品市场持续恢复。

（二）创新商业地产与实体消费利益联结机制提升市场主体抗风险能力。消费实体抗风险能力普遍较弱，对成本上涨承受能力有限。消费实体房租成本较高，经营利润大部分流向地产投资商，投资者对相关行业经营和投资预期下降。探索整合商业地产和市场经营主体的优势资源，充分调动各方面积极性，尝试创新设立联合经营主体，鼓励建立商业地产与市场经营主体新型股权联营模式，商业地产提供方以一定股权比例入股经营，实现风险共担、利益共享，将房租成本支出从“债权”变更为“股权”，实现消费行业持续平稳健康发展。

（三）整合市场存量与挖掘新增增量“双管齐下”。受疫情影响，一些存量市场主体经营困难，在某些发展环节出现问题，而其他一些市场主体可能在另外一些发展环节出现问题。努力整合现有存量资源，推动“以强带弱”和“弱弱联合”，激活存量主体，实现“浴火重生”。规划建设一批新的市场增量，以建设、提升、改造城市商业步行街和商业综合体为抓手，有序打造一批消费环境好、商品性价比高、聚集消费能力强的城市中高端消费区域。

（四）培育一批有实力的互联网零售企业。目前全省互联网零售市场主体较少，规模较小，对留住本地消费和吸纳外来消费能力较弱。要加强规划引领，扩大招商引资，着力发展壮大网络消费市场主体，把握互联网时代新消费模式，提升互联网融合消费发展的能力和水平。