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2024年，全省上下坚持以高质量发展统揽全局，扎实推动一系列扩内需促消费政策落地显效，加力推进以旧换新、酒商联动等促消费活动，消费需求持续释放，全省消费市场呈现平稳增长态势。

一、市场销售实现增长，城乡市场共同发展

2024年，全省社会消费品零售总额9342.38亿元，比上年增长3.7%，增速比前三季度提升0.3个百分点。其中，限额以上消费品零售额2705.78亿元，同比增长4.3%。

城镇和乡村市场消费需求保持增长，呈现共同发展态势。按经营单位所在地分，2024年，全省城镇消费品零售额8123.20亿元，同比增长3.9%，增速比前三季度提升0.2个百分点；乡村消费品零售额1219.18亿元，同比增长2.5%，比前三季度提升0.7个百分点。

二、商品零售保持增长，以旧换新效果明显

2024年，全省商品零售额8459.52亿元，同比增长4.1%，增速比前三季度提升1.3个百分点。其中，限额以上商品零售额2583.45亿元，同比增长4.6%。从商品类别看，基本生活类保持稳定增长，中西药品类增长2.8%，服装、鞋帽、针纺织品类零售额增长0.1%；部分升级类商品消费保持较快增长，通讯器材类增长44.5%，其中智能手机增长97.7%，体育、娱乐用品类中照相机类增长28.9%，金银珠宝类增长4.7%；占比较大的商品类值中，烟酒类增长14.0%，汽车类增长4.5%，石油及制品类增长4.2%，烟酒类、石油及制品类、汽车类三大行业总量占限额以上消费品零售额比重达71.3%。

9月份以来，全省各地落实落细消费品以旧换新加力措施，切实提高补贴力度，扩宽补贴范围，最大限度激发消费意愿，以旧换新促消费效果明显。12月份，全省限额以上单位家用电器和音像器材类零售额比上年增长62.5%，增速比上年同期提升104.4个百分点；汽车类零售额同比增长77.1%，比上年同期提升97.5个百分点，11月、12月连续两个月实现两位数增长。1-12月，家用电器和音像器材类零售额增长26.1%，增速比前三季度提升10.5个百分点，比上年同期提升40.3个百分点，其中：能效等级为1级和2级的商品零售额增长71.9%；汽车类零售额同比增长4.5%，比前三季度提升11.2个百分点，比上年同期提升3.6个百分点，其中新能源汽车零售额增长47.7%。

三、线上消费持续向好，实体零售稳定增长

直播带货、即时零售等电商新模式持续发展，线上消费持续向好。2024年全省网上零售额1205.90亿元，比上年增长37.1%；实物商品网上零售额934.80亿元，同比增长40.9%，占社会消费品零售总额的比重为10.0%，比上年同期提升2.7个百分点，所占比重持续提升。

线下消费场景持续“上新”、各类促消费活动有序开展，部分类型实体店铺商品零售持续增长。2024年，全省限额以上有店铺零售额同比增长8.4%。其中仓储会员店、品牌专卖店、专业店和百货店分别增长47.6%、11.3%、8.7%和3.8%。