夯实消费基础优化消费供给创新消费模式不断满足人民日益增长的消费需求——改革开放40周年贵州消费品市场发展简述

改革开放40年来，中央不断加大对贵州扶持力度，历届省委省政府认真贯彻落实改革开放政策，对内加快改革搞活，对外加快开放融合，不断激发市场活力，发挥市场配置资源的基础性作用，城乡居民可支配收入快速增加；大力改善消费环境，规范市场行为，优化消费品供给，不断满足人民日益增长的消费需求，消费对经济增长的基础性作用迅速增强。

一、从十亿级扩大到千亿级，消费品市场总量迅速扩张

改革开放以来，贵州消费品市场总量变化可分三个阶段来观察。一是改革开放初期，市场配置资源机制作用逐步显现，消费品市场平稳增长。1978-1991年，社会消费品零售总额保持从21.23亿元稳步增加到92.92亿元；二是邓小平南巡讲话后，改革开放不断深入，消费品市场持续扩张。1992年社会消费品零售总额突破100亿元，2008年突破1000亿元，2012年突破2000亿元。三是党的十八大以后，改革开放进入新时代，消费品市场加快发展。2015年社会消费品零售总额突破3000亿元，2017年突破4000亿元，全省实现社会消费品零售总额4154.0亿元，按现价计算，总量相当于1978年的195.7倍，1992年的38.9倍。改革开放40年社会消费品零售总额从十亿级增加到千亿级，突破了4000亿元大关，40年的年平均增速达到14%。

二、需求侧三大要素稳定增长，消费品市场基础不断巩固

有需求才有消费。消费品市场需求主要取决于人口、收入等要素的发展变化。常住人口稳定、城乡居民收入稳定增长则消费稳定持续增长；旅游业吸引大量区域外游客，对消费品市场动态需求形成重要补充。

（一）常住人口持续增加为消费品市场稳定增长提供强大基础保障。有人口才有消费需求。2017年全省年末常住人口3580.0万人，比1978年增加893.6万人，改革开放四十年来全省增加的常住人口总量比2017年末遵义市和安顺市常住人口总和还多，相当于净增两个市的人口数量。人口增长的第一效应就是消费需求必然增长，从婴幼儿到耄耋之年每天都要有一定的消费需求，对吃、穿、用消费品的刚性需求和对享受型商品本能追求，必然拉动消费品市场增长。因此，人口增长为消费品市场总需求量增长提供了强大的基础保障。

（二）城乡居民结构变化与收入增长为消费品市场升级提供强大动力。就改革开放四十年来看，城镇人均消费需求总量要大于乡村，消费结构层级要高于乡村。多数前沿消费品、高端消费品、升级型消费品首先进入一线城市消费圈，并逐渐向二、三、四线城市辐射，最后进入乡村消费群体。实际上，受工作性质、工作场所、收入差距、消费理念、商家推广等限制，部分商品直到淘汰都不会进入大多数乡村消费群体的支出列表。一方面，改革开放政策迅速加快城镇化进程，大量农村劳动力向城镇聚集。由于城镇与乡村消费结构差异明显，城镇化率提高能有效扩大消费需求、推动消费结构升级。1978年末，全省仅有城镇人口323.97万人，城镇化率为12.06%，到2017年末，全省城镇人口达1647.52万人，净增1323.55万人，城镇化率快速提高到46.02%，比1978年高33.96个百分点。大量农村人口进入城镇就业，消费理念改变、消费能力增强，有力带动全省消费结构升级。另一方面，改革开放政策惠民富民，四十年来全省城乡居民收入持续稳定增长，为日益增长的消费升级需求奠定了最主要基础。2017年，全省城镇常住居民人均可支配收入29080元，为1978年城镇居民人均可支配收入的110.3倍；农村常住居民人均可支配收入8869元，为1978年农民人均纯收入的81.1倍。

（三）优良的自然生态与民族民间文化资源为吸引大量省外消费者提供有力支撑。贵州具有独特的高原山地喀斯特地貌，自然风光秀丽，生态环境优美、气候凉爽宜人；贵州是多民族聚居省份，苗族、侗族、布依族、仡佬族、彝族等能歌善舞的少数民族世居贵州，在长期的劳动和生活中创造积累了优秀的民族民间文化，对国内外游客具有独特的吸引力。改革开放初期，人民收入水平较低，只有极少数人有条件旅游，1984年，全省旅游人数204.82万人次，其中入境旅游者1.025万人次；四十年来，人民生活水平持续提高，收入稳定增长，日益增长的旅游需求不断得到满足，进入新世纪，旅游已成为大多数城镇家庭的节假日消费首选。2017年，全省旅游总人数7.44亿人次，其中入境旅游人数126.79万人次，比1984年增长了122.7倍。持续快速增长的入黔游客为贵州消费品市场注入新鲜动力，对拉动旅游相关行业发展起到积极作用。

三、供给侧三大要素共同发力，消费品市场供给持续升级

市场经济的基本原理之一是需求决定供给。为满足人民日益增长的消费需求，我省十分重视城乡消费品市场建设，规范市场经营行为，打击假冒伪劣，鼓励和扶持市场主体健康发展，消费品市场供给侧呈现市场主体较多、商品货源充足、消费方式新颖等特点。

（一）市场主体蓬勃发展为消费者提供充足的消费平台。改革开放初期，农村消费品市场主体主要依靠供销社，城镇以百货大楼+小商贩为主，市场主体极其有限。四十年来，市场主体如雨后春笋蓬勃发展。一是市场主体多。截至2017年底，全省共有批发和零售业市场主体135.08万户，住宿和餐饮业市场主体29.56万户，大大小小、形式多样的市场主体遍布城乡居民聚居地，极大方便消费者就近消费；市场主体多，竞争性强，商品充足，消费品市场从改革开放初期的卖方市场迅速转向买方市场，消费价格更趋合理，消费环境更加优化，消费者有更多的平台可以选择。二是市场主体规模大。2017年底，全省有限额以上批发业单位883家，零售业单位2469家，住宿业单位736家，餐饮业单位899家，主体规模大，管理运营规范，营销模式不断创新，服务水平不断提升，满足消费者多维需求。

（二）消费升级换代直接推动消费结构持续优化。四十年来，一方面，国内生活消费品制造业快速发展，国产消费品不断丰富，结构持续升级。如彩色电视机、移动电话、家用汽车等从无到有，从小到大，从低端到中高端，产品从一线城市走向二、三、四线城市，走向广大农村市场，极大满足城乡居民消费品结构升级需求。改革开放初期，贵州省城乡居民家庭极少拥有家用电器等耐用消费品，到2017年，每百户城镇居民家庭拥有家用汽车34.97辆，洗衣机、电冰箱基本实现全覆盖，城镇、乡村每百户家庭彩色电视机、移动电话拥有量均超过100台（部）以上。另一方面，国内市场向国际开放，大量国外品牌消费品进入国内市场，对消费品市场供给侧形成有效补充，城镇中高收入群体消费高端化、全球化。

（三）消费模式日新月异为消费者提供更多选择。改革开放以来，新行业新业态不断涌现，新商业模式不断发展，消费模式日新月异，不断向个性化、便捷化、高端化发展，城市综合体、旅游消费聚集区、品牌连锁店成为实地消费新选择，网络订单消费、外卖快递赢得广大“宅消费者”喜爱。很多消费模式从无到有，2017年，全省城市综合体总营业面积达到86.98万平方米，实现销售额61.98亿元；限额以上连锁零售实现销售额66.76亿元；全省消费者通过网络购买完成零售额1170.8亿元，同比增长42.5%。

改革开放四十年来，全省消费基础不断巩固，消费供给不断优化，消费模式不断创新，人民日益增长的消费需求不断得到满足，通过消费不断提升幸福感和获得感。新时代新消费，要继续大力提升城乡居民收入水平，完善社会保障水平，加强城乡市场建设，打击假冒伪劣，优化商品供给，创新消费模式，引导消费品市场向高质量发展，着力解决消费不平衡不充分问题。