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丹寨县探索“三个四”机制推动“非遗+旅游”融合发展

2021年1月6日，省委副书记、省长李炳军同志到丹寨县调研视察工作，对丹寨非遗文化和旅游产业发展取得的成绩给予充分肯定，强调要发挥比较优势全力做大特色产业，走出一条民族地区高质量发展路子。丹寨县认真贯彻落实李炳军同志重要指示精神，立足丰富的“非遗”资源，坚持保护与开发并重，传承与发展并举，通过提升“四种能力”、用活“四类技艺”、打造“四展平台”，大力推动“非遗+旅游”融合发展，更好地释放非遗的文化和旅游价值，扎实做好“非遗+旅游”这篇文旅融合大文章。

一、提升“四种能力”，让非遗传承人成为最佳旅游大使

以非遗在时代变迁中的可持续发展为目的，帮助非遗传承人提升传承、创新、经营、导游四种能力，不断增强非遗传承后劲，使非遗传承人成为最佳旅游大使。一是提升传承能力。通过举办非遗传习班、非遗新人作品展演展示等活动，发现和培养兴趣爱好者、潜力者，特别是年轻群体，通过不断集聚非遗传承实践人群，激发非遗传承人的文化自信，增强其传承实践能力。通过举办非遗研讨、文创比赛、短视频比赛、非遗博览会等，扩大对外文化交流，鼓励更多人参与非遗文创设计和推广工作，为非遗保护、传承、弘扬、利用贡献力量。二是提升创新能力。深入实施中国非遗传承人群研培计划，通过组织非遗传承人群的研修、研习、培训，帮助非遗传承人群提高文化艺术素养、审美能力、创新能力，在秉承传统、不失其本的基础上，提高非遗技艺的设计、制作水平，同时借助网络视听、移动多媒体、数字出版等科技力量，增加非遗的产业价值，使非遗技艺立体化、数字化、多样化，不断促进传统工艺适应和走进现代生活。三是提升经营能力。按照“长短期结合、多领域覆盖”的原则，灵活设计有针对性的非遗研学旅行产品，以万达小镇、丹寨县城、卡拉村、石桥村、排莫村为主线路的20余个非遗文化研学点，探索设计“半日体验游、5日浅学游、半月中度研学、一月深度研学”等非遗研学旅行产品。同时，从非遗项目中筛选出蜡染、刺绣、银饰、鸟笼、皮纸等具有一定使用价值，能通过商品的形式展示的非遗项目形成旅游商品，投放到丹寨万达小镇商铺、非遗街区。四是提升导游能力。在非遗传承人中挑选和培养具备导游能力的“非遗旅游达人”。对该类人群进行导游、线路开发、旅游商品设计、导游词等方面的旅游业务培训，认真培养他们的地接意识和导游知识，让非遗传承人成为最好的地接导游，让游客在准确了解和体会非遗魅力的同时，还能体验到贴心的温暖服务。截至目前，积极并严格认定非遗传承人6批371人，其中具备导游能力的30人。

二、用活“四类技艺”，让非遗文化成为最优旅游资源

通过差异化挖掘手工技艺、民族歌舞、特色美食、医药康养等四类非遗资源，注重非遗文化内涵的转变，找准非遗文化与旅游价值最佳结合点。一是聚焦手工技艺。重点对手工艺类非遗技艺的历史沿革、文化渊源、工序工艺等进行挖掘，突出文化点、故事点、趣味点，为做好非遗手工体验、讲好非遗故事打好文化文字基础。目前，已编撰《石桥造纸》《银匠村》《排莫闹果蜡染》等非遗故事集锦17本。同时依托万达小镇平台，把蜡染、刺绣、银饰、古法造纸、鸟笼制作等非遗手工艺转化为旅游商品推向市场,入驻小镇的59家特色手工艺品商铺的商品来自17个村级合作社。开业至今，特色手工业商铺销售总额超过3.05亿元，带动了3742名贫困人口年增收约4000元。二是聚焦民族歌舞。深挖锦鸡舞、芒筒芦笙音乐、苗族格哈、苗族夜箫等歌舞文化类非遗技艺，注重艺术价值与文化内涵，创作编排出更多更好的非遗类文创节目，大力实施“民族音乐进景区”、“民族舞蹈进景区”，让游客享受非遗品味的视听感受。比如，除在万达大剧院上演大型苗族歌舞情景体验剧《锦绣丹寨》外，还在小镇苗年、锦鸡广场等开展锦鸡舞、古瓢舞、芒筒芦笙祭祀乐舞、簸箕舞等常态化的非遗展演，不仅能够稳定带动70余名贫困户实现月增收3000元，还演出了小镇的“夜间经济”，让游客进得来，留得住。三是聚焦特色美食。深挖苗族红酸汤制作、土酒药酿制、鱼酸制作等美食类非遗技艺，鼓励相关场所和传承人提升制作和烹调技艺，用舌尖上的非遗吸引和挽留广大游客。小镇带来的巨大客流量为美食类非遗产品提供了直接的消费市场，通过与合作社签订农产品直供协议等，解决了群众销售难的问题。当前，万达小镇136家地方特色非遗美食餐饮店与全县81个村级种、养殖产业合作社签订了农产品直供协议，带动6146名贫困人口通过参与产业发展实现年均增收3000元以上。四是聚焦医药康养。通过对苗族医务人员、苗族同胞、苗族聚居区域进行调查、整理、挖掘、学习，深挖苗族医药类非遗技艺，引导苗医药传承人合法规范行医，收集病案和治疗证据，开展与景区及温泉酒店的合作，让更多游客体验到苗家古方养生久远文化的神奇。目前，已搜集整理单方、验方作为非物质文化遗产项目进行保护传承。丹寨万达锦华云沁温泉推出“洗髓汤、祛寒汤、苗王汤”等三种苗药温泉，深受游客喜爱。

三、打造“四展平台”，让非遗产品成为最好旅游名片

立足丰富的非遗资源优势，对非遗项目进行商品化、个性化、多元化开发，通过打造阵地、创设情境、展销活动、线上平台等方式和渠道，展示非遗文化产品，让非遗产品的魅力展现在公众面前，让非遗文化成为“丹寨非遗”和“丹寨非遗游”最耀眼的名片。一是阵地展览。依托丹寨万达小镇，对非遗项目进行归类，建设非遗体验馆、博览馆和非遗街区，打造非遗展览阵地，通过举办“中国非遗周”、“非遗文创大赛”、全州旅游发展大会、“黔地守艺”传统手工艺作品展、“非遗驿站”、吃新节长桌宴等赛事、活动展示非遗，促进非遗进景区、进店铺，吸引国内外游客。2017年以来，共举办6次非遗手工比赛、20次非遗主题活动，2020年10月，首届“中国非遗周”在丹寨万达小镇举办，并永久落户丹寨。二是情境展演。以蚩尤大败于黄帝，苗族先人大迁徙故事为主题，将故事进行提炼和神化，在确保故事完整性的同时，以国家级非物质文化遗产--锦鸡舞为主要元素，创作大型苗族歌舞情景体验剧《锦绣丹寨》，将板凳舞、反排木鼓舞、古瓢琴舞等大量的非遗项目融入剧中进行集中展示，跨界融合音乐剧、舞剧、话剧、杂技、非遗展示等多种艺术形式共同演绎，将民族的与现代的元素巧妙融合，并保留原生态的表演形式，让非遗之美走进游客视野、映入心间。《锦绣丹寨》开演以来，累计演出633场，接待观众20余万人，创收1600余万元。三是外出展销。用好万达集团及其商业合作伙伴资源优势，把蜡染、刺绣、银饰、鸟笼等非遗产品包装设计后通过各种专柜上架展示展销。同时，积极争取参加各种展会，宣传非遗产品。2020秋冬伦敦时装周上，来自贵州丹寨的苗族蜡染用时尚的方式走出了国门，在首届“中国之夜”主题时装秀上亮相。目前，已通过万达集团将丹寨非遗产品在全国300家万达广场专柜展销。四是线上展示。借助“丹寨万达小镇轮值镇长”项目，通过各大集团高管、影视明星、体育明星、旅游达人、艺术大家、新媒体网红的影响力，建立各种优质宣传渠道，为丹寨非遗宣传打通“七经八脉”。同时，将特色非遗项目与电子商务平台、直播平台、微信公众号等相结合，通过在线实景直播等“线上旅游”方式，为非遗插上翱翔的翅膀，提高丹寨非遗知名度。目前，苗族蜡染、苗族银饰、卡拉鸟笼、石桥皮纸等已与淘宝、京东、抖音、快手、微信H5页面等平台达成合作。“丹寨万达小镇”微信公众号关注人数达38356人。